„Semalt Expert“: kaip įvertinti SEO efektyvumą

Dauguma elektroninės komercijos vadybininkų yra apsėstos reitingų. Jie visada „Google“ ieško kažko, kas parodytų, kad jų reitingai gerėja. Pastebėję paieškos sistemos rezultatų pasikeitimus, jie mano, kad jų optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) yra nepriekaištingas. Deja, tai ne visada tiesa.

Frankas Abagnale'as, „ Semalt Digital Services“ klientų sėkmės vadovas, paaiškina tikruosius veiksnius, turinčius įtakos jūsų svetainės reitingavimui ir našumui.

Konkurencija: kas dar yra reitingas?

Šiais laikais konkurencija aplenkė įprastą organinės paieškos taktiką, kurią naudoja konkurentai. Kiekvienas elektroninės komercijos įmonės savininkas nori, kad svetainė aplenktų savo konkurentus versle, kad padidintų matomumą, sulauktų paspaudimų ir galėtų parduoti. Tačiau dauguma paieškos užklausų nustumia elementus į paieškos rezultatus, kurie atitraukia dėmesį nuo įprastų natūralių rezultatų ir stumia sąrašus žemyn.

Suasmeninimas: Kas reitinguoja?

Šiandien reitingai yra labai pritaikyti tiek, kad daugumoje paieškų nebėra nuasmenintų reitingų. Iš esmės reitingai, kuriuos vartotojas mato savo „iPhone“, skirsis nuo reitingų, kuriuos matote planšetiniame kompiuteryje ar kompiuteryje. Todėl niekas niekada negali užtikrintai pasakyti: „Mes užimame pirmą vietą„ Google “!

Paprastai klasifikacija nustatoma remiantis:

• Vieta Tai yra labiausiai paplitęs veiksnys, turintis įtakos reitingų personalizavimui. Kai paieškos varikliai nustato vartotojo vietą naudodamiesi mobiliojo telefono signalu arba įrenginio IP adresu, jie pateikia tinkintus paieškos rezultatus.
• Įrenginio naudojimas. Išmaniuosiuose telefonuose rodomi reitingai nėra tokie patys kaip darbalaukyje ar planšetiniame kompiuteryje. Mobilieji įrenginiai paprastai gauna nuorodas į programas. Todėl svetainės, turinčios mobiliesiems pritaikytą patirtį, bus aukštesnės. Jei vartotojas kažko ieško „iPhone“, rezultatai labai skirsis nuo rodomų darbalaukio rezultatuose.
• Paieškos istorija. Kiekvieną kartą prisijungus prie paieškos variklio paskyros, paieškos variklis gali pasiekti visą jūsų paieškos istoriją. Puikus pavyzdys yra prisijungus prie „Gmail“ paskyros kompiuteryje, paieškos variklis prisijungia prie „Google“ paskyros ir „Google“ paieškos. Ši informacija naudojama tinkinant jūsų įrenginyje rodomus paieškos rezultatus.
• Socialinis elgesys. Naudodamas tokias platformas kaip „Twitter“ ir „Google+“, „Google“ gauna visišką prieigą prie jūsų socialinio elgesio. Tai paaiškina, kodėl tam tikras prekės ženklų ar draugų turinys rodomas jūsų paieškos rezultatuose, bet nerodomas, kai kiti žmonės inicijuoja paieškos užklausas.
• Demografija. Paieškos sistemos suskirsto kiekvieną vartotoją į demografinę grupę, naudodamos savo ankstesnę elgseną, kad pateiktų tikslinius skelbimus.

Remdamiesi aukščiau nurodytais veiksniais, dabar suprantate, kaip tinkinami paieškos variklių rezultatai. Šie veiksniai leidžia peržiūrėti, kodėl reitingavimo ataskaitų įrankiai gali grąžinti nuasmenintus duomenis vartotojui, net jei jūsų reitingavimo įrankiai rodo, kad jūs pirmaujate pagal vertingiausią raktinį žodį. Potencialas gali nematyti tų pačių rezultatų iš jų pabaigos, tai reiškia, kad jie greičiausiai nepirks iš jūsų. Tai reiškia, kad jei rango ataskaitų teikimo įrankis negali pateikti tikslių duomenų, kurie padėtų jūsų verslui gauti pajamų, tada jis nėra patikimas įrankis, nurodantis veiklos rezultatus.

Atstovavimas: kokius raktinius žodžius pasirinkti?

Stebėjimas reitingu reiškia, kad pasirenkate frazių ir raktinių žodžių rinkinį, pagal kuriuos vertėtumėte reitingą, ir parodykite savo svetainės našumą pagal šiuos žodžius. Jūsų pasirinktos frazės gali pakeisti jūsų pasirodymo išvaizdą.

Dažniausiai įmonėms yra lengva naudoti frazes ir raktinius žodžius, kuriuos jos jau vertina, įtraukdamos savo prekės ženklą ar žodžius, kuriuose yra maža konkurencija. Paprastai atrodo, kad jų SEO efektyvumas yra nepriekaištingas, net kai jo nėra.

Kita vertus, atskiri puslapiai gali sudaryti tūkstančius frazių, kurių paklausa yra labai maža. Tai grindžiama daugelio raktinių žodžių, kurie atspindi 1,5,15 arba 60 paieškų per mėnesį, koncepcija, kuri padidina srautą, palyginti su didelės vertės raktiniais žodžiais, kuriuos stebite savo reitingavimo ataskaitoje. Stebint raktinius žodžius, kuriuos vertinate kaip labai vertingus, jūs nematote paslėptos ilgų uodegos paieškų galimybių.

Laikinumas: kada jis įvertintas?

Reitingai yra gana sklandūs ir temperamentingi. Dėl to galite ieškoti savo mėgstamų raktinių žodžių ir suprasti, kad jie nebėra pirmi. Tačiau galite sulaukti malonios staigmenos, jei pirmą kartą pamatysite jos reitingą kitą kartą atlikę paiešką.